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薇婭暴雷了，誰慌了？

導(dǎo)讀

12月20日，主播薇婭因偷逃稅被罰13.41億元。距離網(wǎng)絡(luò)主播雪梨和林珊珊因偷逃稅被罰還不到一個(gè)月時(shí)間。淘寶頭部主播相繼被罰，李佳琦能否獨(dú)善其身？淘寶直播主播格局將發(fā)生什么樣的變化？剛上線獨(dú)立電商app抖音盒子的字節(jié)跳動(dòng)，能否借此“彎道超車”？

直播電商 “薇婭偷逃稅事件”對直播電商行業(yè)影響幾何？

品牌自播占比持續(xù)提升，頭部主播風(fēng)波短期或造成一定沖擊，長期影響有限；且有望給腰尾部達(dá)人崛起帶來機(jī)會(huì)，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

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“薇婭偷逃稅事件”對直播電商行業(yè)影響幾何

此次集中網(wǎng)絡(luò)主播稅收整治，給從業(yè)者敲響了警鐘，進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序，也預(yù)示著未來直播電商行業(yè)將走向規(guī)范化、合規(guī)化的常態(tài)管理。對于直播電商平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該積極引導(dǎo)紅人自查自糾，及時(shí)防范偷稅違法風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)強(qiáng)化行業(yè)自律，逐步形成行業(yè)懲戒措施和機(jī)制，使得直播行業(yè)在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上健康穩(wěn)定發(fā)展。

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商業(yè)零售行業(yè)點(diǎn)評：薇婭事件-淘寶超頭主播帶貨實(shí)為“折扣電商”，直播“去中心化”大勢所趨？

超頭部主播”現(xiàn)象若得到緩解，對其他折扣渠道（如免稅等），以及品牌商家而言，均有較為直接的受益。對于（免稅等）其他折扣渠道而言，“超頭主播帶貨”本質(zhì)上是“折扣電商”，未來消費(fèi)者的此類需求可能部分轉(zhuǎn)移至其他折扣渠道，如線上免稅商城等。對于品牌商家而言，“超頭部主播”現(xiàn)象的環(huán)節(jié)有助于改善商家的經(jīng)營和競爭環(huán)境，降低銷售費(fèi)用率，有利于長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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90%的A股上市公司，一年也掙不出薇婭的罰款

薇婭簽約MCN機(jī)構(gòu)千尋，在不足兩年的時(shí)間里，從最開始的幾十平米的辦公室到最后的8400平方米的辦公場地。即便如此，也滿足不了需求。2019年10月，薇婭和團(tuán)隊(duì)搬走，遷至杭州濱江的阿里中心，有了一棟10層大樓，一共3.3萬平方米。

程怡

個(gè)人直播帶貨落幕，店鋪?zhàn)圆ビ瓉硇鹿拯c(diǎn)

從雪梨、王珊珊到薇婭，可以看出，網(wǎng)絡(luò)帶貨主播偷逃稅款并非個(gè)例，下一個(gè)是誰，還有多少這樣的主播，并不好說。理論上來講，所有主播，尤其是頭部主播，都是稅務(wù)部門的重點(diǎn)關(guān)注對象。

螳螂觀察

逃稅被罰13億，薇婭救了王力宏

今日（2021年12月20日）消息，“帶貨一姐”薇婭（原名黃薇），被曝因偷逃稅被浙江省杭州市稅務(wù)部分處罰13.41億元。據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局通報(bào)，薇婭僅在2019到2020年期間內(nèi)，就偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。另外考慮到此前薇婭已經(jīng)主動(dòng)補(bǔ)繳了5億稅款，有關(guān)部門最終對其追繳稅

霞光社