猝不及防地，又一款圖像類(lèi)APP在朋友圈爆紅刷屏，隨后又飛速陷入爭(zhēng)議之中。

　　這波套路如此熟悉，以至于幾乎可以被看成近年來(lái)圖像類(lèi)APP的走紅標(biāo)配，從早期的臉萌，到后來(lái)紅極一時(shí)的Zepeto、FaceApp，都曾經(jīng)歷過(guò)這樣的發(fā)展歷程——從刷屏到沉寂，從萬(wàn)千寵愛(ài)到深陷爭(zhēng)議，短暫的絢爛之后，很快就迎來(lái)落幕。這個(gè)模式似乎已經(jīng)固定，以至于有媒體在報(bào)道時(shí)，直接把這類(lèi)圖像類(lèi)應(yīng)用稱(chēng)作“月拋型APP”。

　　這是圖像類(lèi)APP不可逃脫的宿命嗎？那些曾經(jīng)大火又迅速銷(xiāo)聲匿跡的圖像類(lèi)APP，如今都怎么樣了？本期全媒派（ID：quanmeipai）從近日大火的ZAO入手，整合國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，力求摸索出一條圖像類(lèi)應(yīng)用的求生之路。

　　AI換臉：爆紅之初即深陷泥潭

　　社交媒體上圖像類(lèi)APP總是火的突然，比如最新的“場(chǎng)景化換臉軟件”ZAO，上線(xiàn)短短一天，就登上了App Store娛樂(lè)類(lèi)排行榜第一，隨即引發(fā)了激烈的用戶(hù)隱私爭(zhēng)議。無(wú)獨(dú)有偶，ZAO面臨的困境，上一個(gè)大火的AI換臉軟件也曾遭遇過(guò)。

　　強(qiáng)大的軟件功能這次的ZAO，主打“逢臉造戲“，用戶(hù)將自己的正臉照片上傳到APP內(nèi)，就可以通過(guò)AI技術(shù)，將自己的五官換到知名演員臉上，體驗(yàn)一把用自己的臉飆戲的感覺(jué)。

　　成熟的換臉融合技術(shù)，豐富的素材庫(kù)和新鮮有趣的玩法很快讓ZAO圈刷屏，一夜之間，仿佛人人都出演了《泰坦尼克號(hào)》和《大話(huà)西游》，朋友圈里平均有15個(gè)小李子和20個(gè)紫霞仙子。

　　而上一個(gè)利用AI技術(shù)進(jìn)行換臉的FaceApp也曾紅極一時(shí)，在同類(lèi)產(chǎn)品都專(zhuān)注給用戶(hù)磨皮、美顏的今天，它反其道而行之，憑借“變老濾鏡”火爆刷屏。

　　在這個(gè)APP里，用戶(hù)只要上傳一張自己的照片，就可以看到自己變老的樣子，滿(mǎn)臉皺紋、嘴角下垂，甚至還可能和自己的長(zhǎng)輩撞臉。

　　這種 “變老濾鏡”的魔力幾乎是兩極化的。一方面，在用戶(hù)普遍追求“低齡化表達(dá)”、“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶”的今天，直接把“變老”這個(gè)不可避免的問(wèn)題推到了用戶(hù)的面前。另一方面，它又像其他一切議題一樣，遭到了狂歡式的娛樂(lè)解構(gòu)。

　　如果用戶(hù)進(jìn)一步發(fā)掘，可以發(fā)現(xiàn)FaceApp的功能遠(yuǎn)不止單一的“變老”，它的功能十分強(qiáng)大。

　　應(yīng)用中不僅有不同的濾鏡供用戶(hù)選擇，還可以直接改變照片的背景和景深。例如，用戶(hù)可以隨意挑選照片中人物的背景，隨意出現(xiàn)在任何一個(gè)城市的街道上，讓自己看起來(lái)像是在度假或旅游中，成為名副其實(shí)的朋友圈“照騙”。

　　無(wú)論內(nèi)在邏輯如何，ZAO和FaceApp都成功地在美顏濾鏡的包圍圈中殺出一條路，一夜之間引爆了社交圈；但與此同時(shí)，它們也遭到了質(zhì)疑——這類(lèi)消費(fèi)新鮮感的換臉APP，在最初的“嘗鮮”之后，還能火多久？

　　用戶(hù)數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險(xiǎn)ZAO的爭(zhēng)議來(lái)得比誰(shuí)都快。從微博到知乎，各大社交平臺(tái)在短暫的換臉狂歡后，很快發(fā)出疑問(wèn)：這款擁有用戶(hù)全部臉部信息的APP，安全嗎？

　　法律博主@法山叔率先指出，ZAO涉嫌兩方面的肖像權(quán)爭(zhēng)議，除了涉嫌侵犯換臉明星的肖像權(quán)外，也過(guò)度使用了用戶(hù)的肖像權(quán)。在ZAO的用戶(hù)協(xié)議條款中，有這么一條：“用戶(hù)同意或確保肖像權(quán)利人同意授予ZAO及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷(xiāo)、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利?！币坏┯脩?hù)同意協(xié)議，等于將自己的肖像權(quán)永久地授權(quán)給了軟件方，未來(lái)軟件方如何處理都是合法的。

知乎上關(guān)于ZAO的問(wèn)題引起熱議

　　FaceAPP也曾深陷同樣的肖像權(quán)爭(zhēng)議泥潭。

　　雖然FaceApp沒(méi)有使用明星肖像，但研究人員提醒說(shuō)，不論用戶(hù)是否同意了FaceApp的應(yīng)用使用條款，軟件方的隱私政策都默認(rèn)他們可以“永久獲取照片”的權(quán)限。美國(guó)參議院少數(shù)黨領(lǐng)袖Chuck Schumer甚至呼吁FBI，對(duì)FaceApp的數(shù)據(jù)使用政策進(jìn)行調(diào)查。

　　坦率來(lái)說(shuō)，F(xiàn)aceApp的規(guī)模已經(jīng)使這種濫用數(shù)據(jù)的“風(fēng)險(xiǎn)”變成了“危險(xiǎn)”。

　　即便FaceApp沒(méi)有惡意濫用用戶(hù)資料，但如果它的服務(wù)器遭到攻擊，數(shù)據(jù)就有可能泄露。設(shè)想一下，假如有一個(gè)不懷好意的賬號(hào)利用FaceApp生成的照片散布虛假新聞，造成的損失該由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？

　　事實(shí)上，當(dāng)用戶(hù)下載FaceApp時(shí)，責(zé)任就已經(jīng)從軟件方轉(zhuǎn)到了用戶(hù)自己身上。他們會(huì)被問(wèn)到一系列瑣碎的問(wèn)題，包括訪(fǎng)問(wèn)相機(jī)、設(shè)備照片等權(quán)限。在服務(wù)條款的要求下，用戶(hù)必須主動(dòng)讓渡出自己的隱私。

　　但收集到的數(shù)據(jù)究竟會(huì)被用到什么地方呢？誰(shuí)也不知道，唯一可以確定的是，用戶(hù)已經(jīng)同意了，由他們自己承擔(dān)責(zé)任。

　　Zepeto：艱難求生但收效甚微

　　與ZAO和FaceApp一樣，Zepeto也曾經(jīng)是這樣一款突然爆紅的圖像類(lèi)APP。

　　嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，Zepeto可以被定義為社交軟件。使用者在線(xiàn)創(chuàng)建自己的3D形象，俗稱(chēng)“捏臉”，自己設(shè)計(jì)發(fā)型服飾，再用虛擬形象和朋友合影。用戶(hù)還可以在虛擬小鎮(zhèn)上同陌生人見(jiàn)面，在聊天室里閑聊或者玩玩小游戲。

　　雖然被吐槽就是3D版的QQ秀，但Zepeto還是迅速風(fēng)靡。它在巔峰時(shí)期，曾經(jīng)同時(shí)登頂蘋(píng)果和安卓應(yīng)用商店的下載榜單。當(dāng)時(shí)的分析認(rèn)為，這是年輕人在定義自我個(gè)性、打造個(gè)人虛擬品牌。

Instagram用戶(hù)po出的部分Zepeto照片

　　但是當(dāng)代年輕人定義個(gè)性的熱情來(lái)得兇猛，去的也異常迅速。半年過(guò)去了，Zepeto早已銷(xiāo)聲匿跡，它還活著嗎？

　　安卓應(yīng)用商店的更新日志表明，Zepeto正在奮力掙扎，但收效甚微。過(guò)去四個(gè)月內(nèi)，它一共上線(xiàn)了9個(gè)新版本，可惜次次都在修復(fù)bug，完全沒(méi)有推出新的功能。

安卓應(yīng)用商店Zepeto的更新日志

　　而在Instagram上，#zepeto的話(huà)題標(biāo)簽熱度只能算得上“不溫不火”。在這個(gè)話(huà)題廣場(chǎng)上，爆紅時(shí)期的一張Zepeto圖片平均點(diǎn)贊量能達(dá)到686個(gè)，但最近上傳的照片點(diǎn)贊數(shù)都是個(gè)位數(shù)。

Instagram上#zepeto的熱度統(tǒng)計(jì)

　　Prisma：立足圖像，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

　　和Zepeto境遇相似的應(yīng)用不止一個(gè)，早期的“臉萌”、“足跡”也是一度大火，但隨著新鮮感的下降，很快就被用戶(hù)光速拋棄。

　　這是圖像類(lèi)APP的宿命嗎？

　　Prisma打破了這個(gè)魔咒，它用長(zhǎng)達(dá)三年的火爆證明了，只有花樣足夠多，圖像類(lèi)APP也能維持高月活。

　　技術(shù)革新，打造社區(qū)

　　2016年，幾名開(kāi)發(fā)者上線(xiàn)了Prisma，在短短幾周內(nèi)下載量就達(dá)到了7000萬(wàn)，月活用戶(hù)猛增到幾百萬(wàn)名，登頂了70多個(gè)國(guó)家的下載榜單。

　　這款A(yù)PP的官方推薦是這么說(shuō)的：“利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)，為普通照片加入藝術(shù)效果的照片編輯軟件?！?/p>

　　雖然聽(tīng)上去似乎是個(gè)夸夸其談的P圖軟件，但Prisma幾乎完全變革了修圖的概念。它不是簡(jiǎn)單地給照片加上一層濾鏡，而是利用圖像識(shí)別技術(shù)，重新分層渲染并重建圖像，用特定藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)原有圖片。比如用戶(hù)上傳一張照片，可以把它修成畢加索風(fēng)格或梵高風(fēng)格的油畫(huà)。

　　Prisma里有三百多種修圖濾鏡，而且團(tuán)隊(duì)幾乎每天都在更新。在照片增強(qiáng)模式下，用戶(hù)還可以使用多種工具來(lái)調(diào)整照片的曝光度、清晰度、對(duì)比度和亮度等參數(shù)——Prisma幾乎是一個(gè)真正的照片編輯器，擁有多種強(qiáng)大的功能。

　　但Prisma走到今天，靠的絕不僅僅是會(huì)修圖這么簡(jiǎn)單。團(tuán)隊(duì)還在APP里打造了一個(gè)社區(qū)，讓用戶(hù)可以分享自己的作品，同時(shí)模仿和學(xué)習(xí)其他用戶(hù)的技巧。在應(yīng)用里，他們不僅可以和其他人交流，還能根據(jù)地理信息發(fā)現(xiàn)同城用戶(hù)。

Prisma社區(qū)用戶(hù)集中的幾個(gè)城市

　　開(kāi)闊視野，全面轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)的野心遠(yuǎn)不止于此。他們成立了一個(gè)名叫Prisma實(shí)驗(yàn)室的公司，目標(biāo)是利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)攝影和視頻創(chuàng)作技術(shù)，讓人們能更好地表達(dá)自己。

　　這家公司推出了另一個(gè)APP，名叫Sticky。這款產(chǎn)品與Prisma簡(jiǎn)直算得上姐妹APP，它可以很方便地?fù)笀D、添加文字和濾鏡，不過(guò)主要目的是幫助用戶(hù)制作表情包。

Sticky應(yīng)用

　　在Prisma大紅不久后，公司的發(fā)展策略更加開(kāi)闊，隨后轉(zhuǎn)向了B2B。他們采用軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDIs）和應(yīng)用程序編程接口（APIs）兩種方式，為其他軟件的開(kāi)發(fā)人員提供圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)化、自拍特效等技術(shù)支持。

　　2018年，公司兩位創(chuàng)始人Moiseenkov和Aram Hardy重新創(chuàng)業(yè)，拿到100萬(wàn)美元的啟動(dòng)資金后，又推出了一個(gè)新的應(yīng)用Capture。這個(gè)軟件更像是一個(gè)基于地理信息的“實(shí)時(shí)論壇”，主打的是陌生人圖片社交。

　　根據(jù)用戶(hù)提供的位置和照片，Capture會(huì)通過(guò)機(jī)器識(shí)別，自動(dòng)判斷照片內(nèi)容，為他們推薦主題合適的聊天室。

　　對(duì)Capture來(lái)說(shuō)，手機(jī)里最重要的信息來(lái)源就是相機(jī)應(yīng)用，通過(guò)獲取相機(jī)權(quán)限，它甚至可以分析出照相機(jī)此時(shí)的視角，結(jié)合地理信息，來(lái)判斷用戶(hù)此時(shí)是靜止的還是在閑逛。

　　在默認(rèn)狀態(tài)中，Capture的聊天室是公開(kāi)的，因此開(kāi)發(fā)方也可以得知用戶(hù)都在討論什么內(nèi)容，反過(guò)來(lái)為新用戶(hù)提供更多推薦。

　　不僅如此，Capture還整合了Spotify、Apple Music等第三方軟件的服務(wù)，包括可能會(huì)引起討論的歌曲、藝術(shù)家和專(zhuān)輯。在它的聊天室里，用戶(hù)可以討論附近舉辦的音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。

　　Hardy解釋說(shuō)，他們希望容納一切新鮮事物，包括流行文化、新聞和地方事務(wù)等等，只要是可以引起討論的話(huà)題，都可以在Capture中討論。

　　“人們厭倦了訂閱關(guān)注式的信息流，”另一位開(kāi)發(fā)者M(jìn)oiseenkov說(shuō)，“我們希望為互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)社區(qū)創(chuàng)建一個(gè)更小的空間，所以用戶(hù)可以隨時(shí)加入任何一個(gè)群組，開(kāi)始自由地聊天。這是Facebook時(shí)代做不到的，那時(shí)你在互聯(lián)網(wǎng)上是一個(gè)真實(shí)的人，而在capture，你只需要提供對(duì)事件的觀點(diǎn)?！?/p>

　　“Capture的目的是借助人工智能，改變?nèi)藗兘涣鞯姆绞?。在用?hù)等于數(shù)據(jù)的年代，我們力求做到重視每一位用戶(hù)?！?/p>

　　回到最初的話(huà)題上來(lái)，圖像類(lèi)APP究竟如何打破“月拋”魔咒？Prisma給出的答案是，在不斷賦予用戶(hù)新鮮感的同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也要將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。無(wú)論是增加產(chǎn)品功能，還是打造用戶(hù)社區(qū)，亦或是轉(zhuǎn)型做社交和B2B，都可以讓單一的圖像應(yīng)用打出更精彩的玩法。