前天晚上開始，一款名為「ZAO-逢臉造戲」的APP風(fēng)靡朋友圈，并迅速?zèng)_上微博熱搜及手機(jī)應(yīng)用商店榜單。目前其在蘋果商店的下載量已經(jīng)飆升到免費(fèi)榜2位、娛樂榜第1位，“ZAO AI換臉”曾一度占據(jù)微博熱搜榜第6名。到今天晚上，我在家鄉(xiāng)的小伙伴已經(jīng)開始在群里發(fā)換臉短視頻了。

　　由于太火爆，目前用戶在使用時(shí)會(huì)彈出“當(dāng)前服務(wù)器制作量過大，請稍后再試”的提醒。昨晚ZAO官微稱，“這個(gè)月花700萬租的服務(wù)器，今晚已經(jīng)消耗1/3了。明天如果繼續(xù)火爆，我們只能做嚴(yán)格一些的限制?！苯裉炝璩浚琙AO官微表示，“服務(wù)器還是滿負(fù)荷”。

　　今天早上金沙江創(chuàng)投朱嘯虎發(fā)朋友圈，“轉(zhuǎn)：咱們互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的意思是：刷屏僅僅一夜之間，但，最重要的是大清早已經(jīng)有10多個(gè)VC約團(tuán)隊(duì)見面了……”而陌陌副總裁賈維則對(duì)外稱，“我司自研的產(chǎn)品，VC們別瞎忙活了?！?/p>

　　“ZAO-逢臉造戲”的運(yùn)營主體是長沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2017年9月，創(chuàng)始人和執(zhí)行董事分別是陌陌聯(lián)席總裁王力和陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人雷小亮。

　　據(jù)天眼查顯示，該公司由海南喵咖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資控股，喵咖公司同樣由雷小亮和王力二人注冊成立，不過，二人在2018年9月都將各自持有的股權(quán)出質(zhì)給了北京1602信息技術(shù)有限公司，而1602為陌陌公司全資控股。

　　此前，《新商業(yè)情報(bào)NBT》(微信公眾號(hào)ID：newbusinesstrend)曾報(bào)道過喵咖公司孵化的是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等五款社交產(chǎn)品，以及一款短片拍攝制作產(chǎn)品哈你、一款美顏相機(jī)產(chǎn)品doki。除了是他、哈你和doki之外，其余產(chǎn)品在今年下半年均進(jìn)行過更新。

　　其中，是他為人臉識(shí)別社交平臺(tái)，掃臉識(shí)別周圍好友，并且支持換臉特效，支持與喜歡的明星換臉。赫茲與MEET定位于陌生人社交，而Cue則主打“真實(shí)好友”社交。加上此前收購的探探和換臉應(yīng)用ZAO，陌陌已試水至少7款泛社交產(chǎn)品。

　　去年6月陌陌還推出了“誰說”和“超有梗”兩款短視頻產(chǎn)品，前者運(yùn)營主體為天津合爾科技有限公司，這是一家由陌陌出資5000萬成立的公司，也是陌陌旗下哈你直播的運(yùn)營主體。后者在騰訊應(yīng)用寶中顯示運(yùn)營主體與ZAO一致，都是長沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　誰說是一款以吐槽說段子為主的脫口秀短視頻APP，用戶以說話為核心的表達(dá)方式在這里展現(xiàn)自我；超有梗則是一款主打搞笑配音的短視頻APP，主要玩法是用戶給平臺(tái)提供的一段短視頻片段配音。

　　01 換臉能沉淀關(guān)系？在推出的一眾產(chǎn)品都石沉大海后，ZAO的刷屏終于為陌陌敲出了水花。

　　實(shí)際上，ZAO早在三個(gè)月前就已經(jīng)發(fā)布測試，昨天正式上線2.0版本。其產(chǎn)品邏輯和玩法都非常簡單，用戶可以上傳一張自己的正臉照，通過AI技術(shù)替換短視頻中某位演員的臉，滿足用戶出演經(jīng)典影視片段，跟idol、好友飆戲的愿望。

　　體驗(yàn)下來，ZAO換臉融合速度比較快，可以在10秒內(nèi)可以完成替換，并且能保留較高相似度。素材庫也比較豐富，分為演、扮演角色、劇情、影劇、演員六個(gè)類別。

　　用戶也可以把個(gè)人或經(jīng)過授權(quán)的朋友的形象制作成表情包，目前ZAO提供中年黃曉明、亞洲舞王謝飛機(jī)、還珠格格、甄嬛傳等31個(gè)表情包合集。用戶選過一次照片之后，制作視頻或GIF時(shí)可重復(fù)使用，實(shí)現(xiàn)一鍵換臉。

　　制作完成后，用戶可以將其分享到微信、微博、QQ等平臺(tái)上。不過，目前從ZAO直接分享到微信的視頻鏈接已被封停。此外，ZAO支持添加微信、QQ好友功能，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)共同好友推薦可能認(rèn)識(shí)的人，進(jìn)一步為用戶擴(kuò)充社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

　　事實(shí)上，在ZAO上線前兩個(gè)月，一款主打“全民AI視頻換臉做演員”的，名為「顏技」的應(yīng)用就已經(jīng)上線。七麥數(shù)據(jù)顯示，在ZAO火爆全網(wǎng)的同時(shí)，「顏技」下載量也迎來了翻倍式增長。目前其在蘋果商店的下載量已經(jīng)飆升到免費(fèi)榜3位、娛樂榜第2位。

　　顏技由上海極選網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營，主打影視短視頻，目的是滿足粉絲和“戲精”的訴求。在玩法上分初級(jí)版和影人版，初級(jí)版是拍一張照片即可便捷換臉做演員；影人版則是跟拍喜歡的視頻，將用戶的臉與影視劇中演員的臉融合，可以改編臺(tái)詞、聲音、表情。后者為收費(fèi)項(xiàng)目，僅VIP用戶可用。

　　對(duì)比而言，ZAO更符合大眾簡單、便捷的泛娛樂化需求，而且暫時(shí)并未有收費(fèi)項(xiàng)目。這也是ZAO能夠產(chǎn)生刷屏效果，而顏技一直不溫不火的原因。從ZAO的實(shí)踐情況看，顏技選擇對(duì)影人版收費(fèi)，也可能是作為創(chuàng)業(yè)公司無法負(fù)擔(dān)無門檻AI換臉?biāo)璧姆?wù)器擴(kuò)容費(fèi)用。

　　解決服務(wù)器擴(kuò)容問題的同時(shí)，ZAO目前為解決視頻素材的版權(quán)問題拿出的方案也有取巧之嫌。ZAO在版權(quán)聲明中寫到：“ZAO產(chǎn)品上存在的短視頻和表情等素材，除了特別聲明是ZAO跟合作方進(jìn)行版權(quán)合作的之外，均來源于ZAO用戶自發(fā)的上傳，ZAO不享有素材的商業(yè)版權(quán)?！?/p>

　　但是，在ZAO實(shí)際素材中少有“特別聲明”，其中大部分素材上傳者ID是重復(fù)出現(xiàn)的，比如趙帥帥-***、咕嘰咕嘰***、優(yōu)秀的T***、你氣不氣啊***，并且平臺(tái)暫時(shí)還沒有給用戶開放上傳素材的路徑。所以這些用戶上傳視頻素材究竟來自哪里，并不好定論。

　　無論是ZAO還是顏技，本質(zhì)上都偏向滿足用戶特定的內(nèi)容消費(fèi)需求，往往能憑借工具的獨(dú)特性引爆社交圈。這一點(diǎn)與捏臉變裝游戲ZEPETO、“一鍵變老”應(yīng)用Face相似。ZEPETO也曾連續(xù)登頂IOS榜單，在微博、抖音、朋友圈中形成病毒式傳播。

　　這幾款產(chǎn)品都具有門檻低、易上手的特質(zhì)，相對(duì)同類產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和優(yōu)化也做得更好。此外，通過ZEPETO提供的明星虛擬形象代碼，追星女孩可以在虛擬空間與idol“合影”，利用ZAO則可以實(shí)現(xiàn)與idol同臺(tái)飆戲。它們都將原本遙不可及的idol拉近，賦予其好友屬性。

　　雖然ZAO現(xiàn)在上升勢頭正猛，但也有可能會(huì)像ZEPETO、Face一樣快速沉寂。ZEPETO最初給自己的定位是社交產(chǎn)品，但卻因?yàn)槟竽樀墓ぞ咝员t，后續(xù)玩法翻新速度跟不上，用戶“即用即走”不做長期停留，再加上社交基礎(chǔ)較弱，使其淪為“月拋”型產(chǎn)品。

　　ZAO要擺脫這種網(wǎng)紅產(chǎn)品的命運(yùn)，產(chǎn)品后續(xù)的創(chuàng)新必須跟得上。就目前看來，ZAO很難開放具有創(chuàng)造性的功能，用戶自己上傳視頻換臉的不可控性過高。如果只是影視劇換臉，很難產(chǎn)生持續(xù)的新鮮感。因此在素材版權(quán)和玩法上找到平衡點(diǎn)，同時(shí)在社交屬性方面下足功夫留住用戶，或許是ZAO能夠避免泯然眾產(chǎn)品的一條出路。

　　ZAO官微稱，其精髓在于加好友玩。意味著ZAO更強(qiáng)調(diào)社交屬性。實(shí)際體驗(yàn)中，用戶可以添加好友獲取授權(quán)，使用對(duì)方的面孔合演視頻。在是你中，陌陌也嘗試了類似的想法，但是你的效果并不好。在沉淀關(guān)系方面，僅依靠換臉數(shù)量的增加依然無法長期留住用戶。畢竟，小咖秀讓用戶進(jìn)行模仿的時(shí)候有更多參與感，而靠算法換臉的ZAO目前只能滿足用戶的分享欲望，不能提供參與感。

　　02 AI換臉技術(shù)存在多大風(fēng)險(xiǎn)？伴隨著ZAO走紅網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于換臉的安全性及隱私性問題，也引起了全網(wǎng)廣泛討論和關(guān)注。

　　據(jù)智東西報(bào)道，早在2017年國外某ID名為“deepfakes”的用戶在Reddit論壇中開源了AI換臉項(xiàng)目代碼。代碼開源后，只要具備基礎(chǔ)的電腦知識(shí)，“菜鳥”也能在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)做出一部換臉視頻。2019年1月，曾有人利用該技術(shù)偽造了一段奧巴馬的講話視頻；2019年6月，F(xiàn)acebook CEO 扎克伯格的一段視頻也被人用該技術(shù)篡改。

　　而AI換臉真正在國內(nèi)火起來，是從年初B站流傳的一段《射雕英雄傳》視頻開始，片中黃蓉的臉被用“deepfakes”技術(shù)變成楊冪，整體效果十分逼真。當(dāng)時(shí)對(duì)其肖像權(quán)的侵犯問題也引起了全網(wǎng)熱議。

　　為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，ZAO在功能介紹中特別指出三點(diǎn)：僅支持拍攝真實(shí)人像照片進(jìn)行換臉；不允許使用網(wǎng)絡(luò)或公開人像照片進(jìn)行換臉；一切玩法都在ZAO9001換臉準(zhǔn)則的約束下。

　　用戶注冊過程中，系統(tǒng)會(huì)提示用戶選擇一張清晰的、正臉照片上傳，否則會(huì)被系統(tǒng)阻擋進(jìn)入。之后還會(huì)要求用戶進(jìn)行“肖像驗(yàn)證”——用戶需要在攝像頭前進(jìn)行眨眼、扭頭、張嘴、低頭等三個(gè)指示動(dòng)作。這一舉措目的是避免使用者惡意利用該技術(shù)，拿其他人照片進(jìn)行換臉。不過，在系統(tǒng)判斷用戶上傳的照片為本人之前，仍有十次體驗(yàn)機(jī)會(huì)，只是產(chǎn)出內(nèi)容不能進(jìn)行分享。

　　認(rèn)證為北京煒衡（成都）律師事務(wù)所專職律師的@法山叔 在微博上表示，他發(fā)現(xiàn)ZAO用戶協(xié)議中存在巨大貓膩，以及他本人絕對(duì)無法接受的法律風(fēng)險(xiǎn)。比如ZAO用戶協(xié)議條款第6條規(guī)定：

　　1）在您上傳及/或發(fā)布用戶內(nèi)容時(shí)，您同意或者確保實(shí)際權(quán)利人已經(jīng)同意授予“ZAO”及“ZAO”用戶全球范圍內(nèi)免費(fèi)的、可以對(duì)用戶內(nèi)容進(jìn)行部分的修改或編輯（如將短視頻中的人臉換成另一個(gè)人的人臉等）以及對(duì)修改或編輯前后的用戶內(nèi)容進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)利；

　　2） 在您使用“ZAO”提供的技術(shù)服務(wù)在“ZAO”內(nèi)把用戶內(nèi)容中的人臉換成您或其他人的臉時(shí)，您同意或確保肖像權(quán)利人已經(jīng)同意授予“ZAO”使用“ZAO”的技術(shù)服務(wù)對(duì)您的或其他人的人臉進(jìn)行處理，但僅為與用戶內(nèi)容合成為新的內(nèi)容；

　　3）若您侵害他人名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合法權(quán)利的…zao可以訴諸行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)或司法機(jī)關(guān)，追究相應(yīng)法律責(zé)任。若因您違反本協(xié)議或zao平臺(tái)的其他規(guī)則導(dǎo)致任何第三方損害的，您應(yīng)當(dāng)獨(dú)立承擔(dān)法律責(zé)任并承擔(dān)損害賠償責(zé)任；zao及其關(guān)聯(lián)公司遭受損失的，您也應(yīng)當(dāng)一并賠償。

　　簡而言之，依據(jù)以上三條規(guī)定，用戶在平臺(tái)中上傳的信息都可以被ZAO授權(quán)給關(guān)聯(lián)公司使用，如果這些信息引起法律糾紛，造成的后果將全部由用戶承擔(dān)。

　　@法山叔 認(rèn)為：1、“ZAO”涉嫌過度攫取用戶授權(quán)，讓你在無形中將自己的肖像權(quán)拱手讓人，以后你的臉將完全有可能被別人隨意使用，變換；2、ZAO并未獲得換臉明星們的肖像權(quán)授權(quán)，用戶變臉涉嫌侵權(quán)，但當(dāng)明星認(rèn)為自己的權(quán)利受到侵害時(shí)，“ZAO”app將完全有可能將法律的鍋全部甩給用戶，讓用戶自己承擔(dān)侵權(quán)苦果。

　　與手機(jī)號(hào)、微信號(hào)不同，由于人臉特征信息是伴隨終身、不可撤銷的，因此一旦被盜取影響更大。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在以安全、便利、有趣為名要求用戶進(jìn)行人臉識(shí)別的同時(shí)，需要對(duì)用戶人臉數(shù)據(jù)的安全盡更大的責(zé)任，而不是在用戶協(xié)議上耍小聰明，規(guī)避自己的責(zé)任和義務(wù)。

　　從“刷臉時(shí)代”到來的整個(gè)進(jìn)程看，ZAO的爆火具有更宏觀的意義，讓更多用戶開始認(rèn)識(shí)到人臉數(shù)據(jù)的重要性。由此引發(fā)的討論或許能在一定程度上提高更多用戶對(duì)人臉數(shù)據(jù)的敏感度，并建立準(zhǔn)確而理性的認(rèn)知，做好“刷臉”的準(zhǔn)備。

　　同時(shí)，這種討論也會(huì)督促企業(yè)和監(jiān)管進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。在準(zhǔn)備迎接“刷臉時(shí)代”的到來時(shí)，讓包括陌陌在內(nèi)的，所有涉及人臉數(shù)據(jù)的公司，都必須在開發(fā)這類應(yīng)用時(shí)更為慎重，承擔(dān)應(yīng)盡的責(zé)任。