2019 年 1 月 9 日，一年一度的微信公開課 Pro 版再次拉開帷幕。微信事業(yè)群總裁張小龍沒有出現(xiàn)在開場(chǎng)的主論壇上。

　　這一次的公開課把小程序和小游戲放在了最重要的位置，而且簡(jiǎn)單、直白地告訴開發(fā)者：「你只需把小程序做好，剩下的交給我們」。同時(shí)，讓每一個(gè)有創(chuàng)意的游戲開發(fā)者獲得價(jià)值。

　　知曉程序第一時(shí)間總結(jié)了小程序和小游戲演講中的重點(diǎn)，以下是具體內(nèi)容。

　　一、小程序

　　小程序過去一年的改變

　　首位上臺(tái)的微信公開課講師杜嘉輝認(rèn)為，小程序過去一年的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣。為此，他舉了兩個(gè)典型的例子：「粵省事」和「喜茶 GO」小程序。

　　在過去，你要辦理社保業(yè)務(wù)、公積金，需要到政務(wù)大廳辦理，而現(xiàn)在只需使用「粵省事」小程序即可在線完成操作；作為「網(wǎng)紅店」的喜茶長(zhǎng)期人滿為患，而在上線點(diǎn)單小程序「喜茶 GO」后，用戶可以通過該款小程序?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程點(diǎn)單，無需到店排隊(duì)，省時(shí)又省事。

　　不僅是用戶在使用習(xí)慣上得到不斷強(qiáng)化，中長(zhǎng)尾小程序也在不斷增長(zhǎng)。

　　為滿足用戶的場(chǎng)景需求，小程序也為不同的人群提供了更為人性化的服務(wù)。以「糖豆廣場(chǎng)舞」為例，這款面向中老年人的廣場(chǎng)舞小程序，很好地利用了小程序輕量、免安裝的特點(diǎn)，為給目標(biāo)人群提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，字體加大，以圖文、視頻為主，操作簡(jiǎn)單易懂。

　　同樣具有代表性的還有「班級(jí)群小管家」和「甘馬超市」小程序，前者針對(duì)家長(zhǎng)群提供服務(wù)，目前僅幾萬(wàn)人使用；后者為社區(qū)小店，因?yàn)榱⒆闵鐓^(qū)，它的活躍用戶只有幾十個(gè)。

　　微信將它們視為優(yōu)秀小程序的代表，也代表一個(gè)新的趨勢(shì)：這些小程序的使用者不多，但他們都是忠實(shí)用戶。這些小程序都在改變生活方式的同時(shí)讓一切更加輕便。

　　微信也傳達(dá)了這樣的價(jià)值觀：評(píng)判一個(gè)小程序的好壞，不應(yīng)該再僅僅注重用戶數(shù)量、交易規(guī)模，而要看它能不能給用戶帶來價(jià)值和服務(wù)。

　　小程序未來的改進(jìn)方向

　　為「讓好的小程序可以被發(fā)現(xiàn)，給予更多曝光機(jī)會(huì)」，微信小程序?qū)⒆鞒鲆韵聨c(diǎn)的改變：

　　新的發(fā)現(xiàn)方式：使用入口 發(fā)現(xiàn)入口

　　新的搜索方式：賬號(hào)搜索 內(nèi)容搜索

　　新的附近的小程序：黃頁(yè) 找服務(wù)、客服

　　搜索方式將是 2019 年微信小程序發(fā)力的重點(diǎn)，如今不少小程序?yàn)樘岣弑凰阉鞯降膸茁?，?huì)在小程序名稱中添加不少服務(wù)介紹?！杆阉魇钦嬲凉M足小程序的形態(tài)」，微信希望用戶搜索需求就能夠得到需要的服務(wù)，將會(huì)把「搜索小程序名稱」逐漸傾向于「搜索小程序內(nèi)容」，需求和服務(wù)可以進(jìn)行更好的連接——因此「搜索直達(dá)」更重要了。

　　據(jù)透露，「附近的小程序」也將做改版。事實(shí)上，「附近的小程序」已經(jīng)完全可以提供本地生活的各種服務(wù)，甚至在政府、海外機(jī)構(gòu)（如外國(guó)領(lǐng)事館）等非商業(yè)機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)方面，微信有更大的優(yōu)勢(shì)。加上微信龐大的用戶規(guī)模，小程序無需下載、用完即走的體驗(yàn)，「附近的小程序」有可能成為本地生活服務(wù)的重要入口。

　　現(xiàn)在已經(jīng)在內(nèi)測(cè)的微信小程序「滿意度體系」在本次公開課上也被重點(diǎn)提及：不久后微信將正式發(fā)布「滿意度體系」和「優(yōu)質(zhì)小程序」計(jì)劃，幫助用戶提前分辨好壞，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)小程序發(fā)展：

　　滿意度體系：給開發(fā)者更多的鼓勵(lì)支持

　　優(yōu)質(zhì)小程序計(jì)劃：通過性能、滿意度、違規(guī)等多維度指標(biāo)，讓有需要的用戶找到好的小程序

　　提供工具，讓開發(fā)小程序更容易

　　微信承諾將提供一系列開發(fā)工具和能力，讓小程序的開發(fā)更加容易。

　　工具方面，微信將主要升級(jí) 4 個(gè)方面的能力：

　　插件，將從前端組件升級(jí)為完整服務(wù)；

　　云開發(fā)，將從單純提供云服務(wù)資源升級(jí)為提供完整的后端服務(wù)平臺(tái)；

　　小程序助手，讓開發(fā)者從在 PC 端管理小程序升級(jí)為可在移動(dòng)端管理。微信在 2018 年 12 月底將「小程序開發(fā)助手」升級(jí)為「小程序助手」，新增版本查看、成員管理、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及性能分析等主要功能。開發(fā)者可通過移動(dòng)端方便地查看及管理自己的小程序；

　　物流助手，幫助有物流需求的開發(fā)者，快速高效對(duì)接多家物流公司。同時(shí)，微信還講開放更多諸如物流助手的基礎(chǔ)設(shè)施，為開發(fā)者賦能。

　　新的變現(xiàn)方式和運(yùn)營(yíng)支持

　　微信還將加強(qiáng)與開發(fā)者的關(guān)系，幫助開發(fā)者把能力變?yōu)閮r(jià)值。

　　首先，微信的開發(fā)者社區(qū)，將從過去的問題反饋平臺(tái)升級(jí)為知識(shí)共享平臺(tái)；另外，微信的 B 端服務(wù)平臺(tái)，將從服務(wù)商查找升級(jí)為綜合服務(wù)平臺(tái)。

　　微信這樣做，主要是為了資源整合優(yōu)化，幫助開發(fā)者將能力變?yōu)閮r(jià)值。開發(fā)者可以在社區(qū)積累影響力，在 B 端服務(wù)平臺(tái)有更多機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于行業(yè)開發(fā)者，微信將通過提供行業(yè)方案、行業(yè)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)方法等提供支持。

　　對(duì)開發(fā)者來說，更實(shí)際的是微信提供的新的變現(xiàn)方式。

　　2019 年，商業(yè)變現(xiàn)將是微信持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。微信團(tuán)隊(duì)表示，已經(jīng)在小游戲上得到驗(yàn)證的激勵(lì)視頻，將會(huì)移植小程序。另外，微信團(tuán)隊(duì)也在探索如插屏廣告等的新廣告形式。

　　最后，對(duì)于一些優(yōu)秀小程序遭遇的山寨、盜版等問題，微信也給出了自己的態(tài)度。

　　微信承諾將給予開發(fā)者更多的運(yùn)營(yíng)支持，保證更安全、穩(wěn)定的成長(zhǎng)環(huán)境。主要措施有以下三點(diǎn)：

　　加速審核

　　名稱保護(hù)

　　有爭(zhēng)議就解決

　　二、小游戲

　　小游戲的 2018

　　作為一款 2017 年年尾發(fā)布的重量產(chǎn)品，2018 可謂是小游戲的閃光之年。年尾發(fā)布引爆，春節(jié)引入多人玩法，「跳一跳」以不可思議的速度達(dá)到了 1.4 億日活。

　　在小游戲發(fā)布一年多的今天，微信也對(duì)小游戲進(jìn)行了一個(gè)全盤的梳理。小游戲與傳統(tǒng)游戲最大的差異在性別分布和年齡層次上。

　　相較傳統(tǒng)游戲，小游戲的女性用戶明顯更多，男女比例達(dá)到了 5:5。而在對(duì)比 2017 和 2018 年的小游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)上，我們可以發(fā)現(xiàn)，小游戲用戶年齡層發(fā)生了明顯的改變。29 歲以下的小游戲用戶占比有所下降，取而代之的是越來越多的中年玩家。

　　30 歲以上的小游戲用戶為 58%，小游戲成年用戶已經(jīng)超過九成。

　　原來的小游戲主力玩家為 18 ～ 24 歲用戶群體，經(jīng)過一年的發(fā)展，最主力的用戶群體變?yōu)榱?40 歲以上玩家。雖然 17 歲以下的用戶比例從 2017 年的 11% 下降到了 6%，不過騰訊還是對(duì)這部分未成年玩家投注了更多的精力。

　　微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光現(xiàn)場(chǎng)表示，小游戲?qū)⒁腧v訊目前專注打磨的「防沉迷系統(tǒng)」。微信將從身份驗(yàn)證和時(shí)長(zhǎng)控制兩方面，控制未成年人的小游戲時(shí)間，防沉迷系統(tǒng)原有的身份關(guān)聯(lián)、行為通知等功能也會(huì)被引入。

　　不過對(duì)于小游戲從業(yè)者來說，微信現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的小游戲留存率數(shù)據(jù)才是最被關(guān)注的：60% 的次日留存率，54% 的七日留存率，還有 43% 的三十天留存率。

　　這樣的留存率數(shù)據(jù)對(duì)于游戲行業(yè)來說，是很優(yōu)秀的。

　　在留存之外，小游戲的千萬(wàn)流水俱樂部也從「海盜來了」的一枝獨(dú)秀變?yōu)槿悍紶?zhēng)艷。Android 的內(nèi)購(gòu)道具月流水過千萬(wàn)的小游戲變?yōu)榱?10 款，廣告月流水過千萬(wàn)的產(chǎn)品也有 11 款。講師現(xiàn)場(chǎng)透露，目前已有單月流水過億的小程序，月流水穩(wěn)定超過 5000 萬(wàn)也有數(shù)款。

　　在觀察這些小游戲團(tuán)隊(duì)時(shí)，微信發(fā)現(xiàn)很多小游戲團(tuán)隊(duì)其實(shí)并沒有傳統(tǒng)游戲行業(yè)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，甚至有很多開發(fā)者都不是游戲行業(yè)從業(yè)者。靠著這些「半外行」的成功經(jīng)歷，微信也在現(xiàn)場(chǎng)歡迎了更多的非游戲開發(fā)者加入小游戲生態(tài)。歡迎更多的開發(fā)者用創(chuàng)意來為小游戲帶來更多的可能性。

　　創(chuàng)意小游戲鼓勵(lì)計(jì)劃，首批 6 款入選游戲

　　現(xiàn)場(chǎng)最驚喜的則是 6 款創(chuàng)意小游戲的出現(xiàn)，這意味著 2018 年微信公布的創(chuàng)意小游戲激勵(lì)計(jì)劃將會(huì)在新的一年里持續(xù)發(fā)力。

　　微信向來認(rèn)為小游戲的本質(zhì)是「創(chuàng)意」。張小龍甚至騰訊年會(huì)說過，「讓小游戲成為普通人發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)，如果這個(gè)目標(biāo)沒有達(dá)到，那么現(xiàn)在平臺(tái)上所有小游戲都死掉我也不 care。」

　　針對(duì)違規(guī)的開發(fā)者，微信表示將會(huì)加重處罰，甚至拒絕入場(chǎng)。而對(duì)于創(chuàng)意小游戲開發(fā)者，微信則推出了四大鼓勵(lì)措施，分別從創(chuàng)意標(biāo)識(shí)、初始用戶、分成激勵(lì)、創(chuàng)意保護(hù)方面對(duì)創(chuàng)意小游戲開發(fā)者進(jìn)行全面扶持。

　　創(chuàng)意小游戲?qū)⒃趩?dòng)頁(yè)面和資料頁(yè)面擁有「創(chuàng)意」標(biāo)識(shí)。微信也將為創(chuàng)意小游戲提供初始用戶，幫助小游戲初期順利啟動(dòng)。

　　而在分成方面，微信將從內(nèi)購(gòu)分成和廣告分成兩個(gè)方面幫助創(chuàng)意小游戲開發(fā)者獲得更多收益。

　　具體的分成比例延續(xù) 2018 年 11 月的新政策：月流水 50 萬(wàn)以下的小游戲免抽成。月流水在 50 萬(wàn)以上的部分，游戲內(nèi)購(gòu)和廣告有不同的比例，而創(chuàng)意小游戲?qū)@得更高的分成的比例。

　　創(chuàng)意小游戲品鑒團(tuán)已經(jīng)在公開招募中，已有不少用戶拿到了邀請(qǐng)。首批用戶也已評(píng)出了 6 款創(chuàng)意小游戲：羽毛球高高手 、英雄愛三國(guó)、五子大作戰(zhàn) 、蛇它蟲、跳舞的線 、糖果甜蜜屋。

　　關(guān)注「知曉程序」公眾號(hào)，回復(fù)「創(chuàng)意」，立刻體驗(yàn)首批創(chuàng)意小游戲。

　　如何成為創(chuàng)意小游戲？微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了解惑。每一個(gè)小游戲開發(fā)者都可以通過 MP 平臺(tái)申請(qǐng)成為微信小游戲。MP 平臺(tái)也將于 1 月 10 日正式上線。

　　微信發(fā)布種子用戶計(jì)劃，給開發(fā)者更多扶持

　　針對(duì)小程序所說的「你只需把小程序做好，剩下的交給平臺(tái)」也體現(xiàn)在了小游戲上。應(yīng)收轉(zhuǎn)投放和應(yīng)收預(yù)提等措施將為開發(fā)者減輕現(xiàn)金流壓力，開發(fā)者可以更專注于玩法和創(chuàng)意。

　　而對(duì)于煩惱第一批用戶從哪來的小游戲開發(fā)者來說，微信發(fā)布的種子用戶計(jì)劃可謂是一劑強(qiáng)心劑。

　　微信將對(duì)所有的小游戲開發(fā)者開放自己的流量。針對(duì)最近一段時(shí)間上線的新游，微信將會(huì)無差別分配等額的種子用戶。在第一批無差別等額用戶發(fā)布后，微信會(huì)持續(xù)觀察所有小游戲的數(shù)據(jù)，根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)模型，給新游戲第二批的種子用戶。

　　一視同仁的第一波等額流量會(huì)成為小游戲的助推器，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)意小游戲也將獲得更大的流量扶持。

　　可以預(yù)見，微信游戲中心曾經(jīng)在內(nèi)測(cè)的小游戲推薦入口「最新發(fā)布」將會(huì)成為更小游戲的流量池。

　　最近，外界有不少對(duì)小程序的懷疑和否定，而微信很清晰地向外界傳達(dá)了這樣的信息：小程序生態(tài)是健康的，而且會(huì)越來越好；你只需把小程序做好，剩下的交給平臺(tái)。

　　本文作者：蔣宏昌、冷思真、劉凌歌